Artikel : Risma Mei Karunia Apa itu Identitas Perusahaan?
Identitas ialah suatu ciri yang membedakan karakter atau sifat bawaan dari makhluk hidup, benda, atau manusia itu sendiri yang menjadi ciri khasnya. Corporate identity merupakan tanda pengenal suatu identitas dari sebuah perusahaan sebagai pembeda dari perusahaan lainnya.
Perancangan corporate identity dapat dikatakan berhasil saat corporate identity tersebut mampu mewakili sebuah perusahaan tersebut, dalam penyampaian berupa logo, aplikasi pada stationery, merchandise dan pada media promosi.
Pada perancangan corporate identity pada perusahaan Rans Entertaimnet merupakan hal fundamental bagi sebuah perusahaan untuk memiliki ciri khas untuk mengenalkan perusahaan tersebut melalui corporate image yang dikemas dalam citra perusahaan yang dilakuan oleh seorang Public Relation.
Selain itu, peran public relation harus aktif untu terus mengembangkan citra perusahaan dengan menyerap konsep dan ide baru di era milenial seperti sekarang.
Citra adalah salah satu aset penting bagi sebuah perusahaan yang meemnag seharusnya dijaga dan dipelihara. Citra yang baik bukan hanya menarik perhatian konsumen dalam memilih jasa ataupun barang, melainkan juga dapat memberi nilai kepuasan konsumen terhadap perusahaan.
Selain itu cutra juga dapat menjalin dengan hubungan dnegan publik atau khlayak luas. Citra adalah cara pihak lain memandang aebuah perusahaan, seseorang, suatu komite, atau suatu aktivitas, bagi peusahaa citra dapat diartikan sebagai persepsi masyarakat terhadap jati diri perusahaan.
Salah satu pihak yang yang berperan penting dalam membangun citra perusahaan adalah Public Relations. Aktivitas Public Relations di dalam perusahaan sangat berperan penting untuk mencapai hubungan yang baik dengan publiknya.
Dalam bukunya, Cutlip, Center & Broom mendefinisikan Public Relations sebagai fungsi manajemen yang membangun dan mempertahankan hubungan yang baik dan bermanfaat antara organisasi dengan publik yang mempengaruhi kesuksesan atau kegagalan organisasi (Cutlip, Center & Broom 2007 : 6).
Dengan terciptanya hubungan yang baik maka secara tidak langsung akan berpengaruh terhadap citra perusahaan di mata publiknya. Hal ini 2 berkaitan dengan salah satu aktivitas yang dijalankan oleh Public Relations yaitu pembentukan dan pengenalan identitas perusahaan (corporate identity).
Perancangan corporate identity ini diharapkan dapat memberikan awareness kepada masyarkat dan citra positif untuk anak muda suaya lebih kreatif untuk berkarya.
Membangun Corporate Identity
Corporate Identity merupakan image tentang identitas suatu perusahaan yang disampaikan melalui bentuk visual, tentunya bentk visual tersebut harus mencerminkan tentang image suatu perusahaan tersebut.
Menurut Blauw dalam Van Riel (1995:30), corporate identity dapat diartikan sebagai keseluruhan arti visual dan non visual yang dipergunakan oleh perusahaan untuk menampilkan dirinya kepada seluruh 5 anggota kelompok sasaran pada rencana identitas perusahaan. Corporate identity terlihat dari arti visual yaitu hal-hal yang terlihat seperti gaya bangunan perusahaan serta atribut-atribut yang ada di dalam perusahaan.
Sedangkan non visual hal-hal yang tidak terlihat jelas seperti komunikasi yang digunakan serta konsep budaya yang diciptakan oleh perusahaan. Identitas diri tidak hanya sekedar logo yang dimiliki oleh perusahaan saja tetapi juga mencakup karakteristik dari perusahaan tersebut.
Identitas diri diperlukan oleh sebuah perusahaan dengan tujuan untuk membedakan perusahaan yang satu dengan yang lainnya, atau dengan kata lain bahwa dengan perusahaan harus memiliki ciri khas untuk dapat dikenal lebih jelas oleh publik.
Perusahaan perlu membentuk sebuah perencanaan dalam membentuk identitas perusahaan yang kemudian diimplementasikan ke dalam perusahaan yang sudah berdiri. Perancangan corporate identity ini akan berupa brand & logo, product, Background, Company profile, Website, Instagram, Chanal YouTube, serta atribut perusahaan yang dikembangkan oleh Rans Entertainment.
Branding Rans Entertainment
CEO Perusahaan Rans Entertainment RANS Entertainment (singkatan dari Raffi Ahmad & Nagita Slavina Entertainment) adalah sebuah badan usaha hiburan, saluran YouTube, dan rumah produksi yang dibentuk oleh pasangan Raffi Ahmad dan Nagita Slavina. RANS Entertainment didirikan pada tanggal 27 Desember 2015.
Tujuan awal Raffi Ahmad membuat kanal YouTube RANS Entertainment adalah untuk mengabadikan momen bersama keluarga. Konten pertama RANS Entertainment berisikan video pembahasan tata rias wajah. Seiring berjalannya waktu, Raffi melihat peluang pemasukan yang baik melalui AdSense YouTube.
Pada 26 Oktober 2021, RANS mengumumkan kemitraan mereka dengan Grup Emtek. RANS juga mengumumkan bahwa Kaesang Pangarep telah ditunjuk sebagai komisaris perusahaan mereka.
Dalam wawancara dengan CNBC Indonesia pada awal 2022, Raffi Ahmad mengatakan bahwa perusahaan RANS Entertainment sudah mencapai keuntungan dan berencana melakukan penawaran umum perdana. Raffi mengklaim bahwa RANS Entertainment sudah tidak hanya mengandalkan saluran YouTube, melainkan telah memiliki lini bisnis lain seperti pengelolaan lapangan olahraga di Pantai Indah Kapuk.
Pengamat ekonomi dari Institute for Development of Economics and Finance, Nailul Huda, mengatakan bahwa RANS belum siap untuk melakukan penawaran umum perdana pada tahun 2022, karena masih mengandalkan nama besar pemiliknya.
Pada Februari 2022, RANS mengumumkan lewat siaran pers bahwa mereka berinvestasi untuk aplikasi konten audio Noice. RANS menyuntikkan modal sebesar Rp. 35,75 miliar kepada pemilik Noice, Mahaka Radio Integra, untuk pengembangan aplikasi tersebut.
Logo
Menurut Anastasia Miller dan James Brown dalam Adi Kusrianto (2009) Logo adalah salah satu bentuk iklan yang singkat menjadi salah satu tantangan terbesar bagi para graphic designer, di samping menjadi tanda pengenal yang segera membawa imajinasi seseorang kepada pemilik logo itu. Logo haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan sempit.
Logo atau tanda gambar (Picture Mark) merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi. Logo atau tanda kata (Word Mark) merupakan lembaga perusahaan atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial.
Brand
Asosiasi Pemasaran Amerika mendefinisikan merek ( brand ) adalah nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari semua ini yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa penjual atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya dari barang atau jasa pesaing (Kotler & Keller, Manajemen Pemasaran 2007).
Brand Awareness
Menurut Aaker (1991) dalam Jurnal Puti Kumalasari (2013) kesadaran merek (Brand Awareness) adalah kemampuan dari seseorang yang merupakan calon pembeli (potential buyer) untuk mengenali (recognize) atau menyebutkan kembali (recall) suatu merek merupakan bagian dari suatu kategori produk.
Brand Image
Menurut Schifman dan Kanuk dalam Jurnal Marheni Eka Saputri, Tutut Ratna Pranata (2010), Brand Image adalah persepsi yang bertahan lama, dibentuk melalui pengalaman, dan bersifat relative konsisten. Bentuk sikap dan tindakan konsumen terhadap suatu brand image merupakan salah satu unsur penting yang mendorong konsumen untuk membeli sebuah produk.
Semakin baik brand image yang melekat pada produk tersebut, konsumen akan semakin tertarik untuk membeli karena kosumen beranggapan bahwa suatu produk dengan brand yang sudah terpercaya lebih memberikan rasa aman ketika menggunakannya.
Product
Product branding adalah penerapan prinsip-prinsip strategi branding kepada suatu produk. Product branding dapat dilakukan dengan cara mengaitkan simbol, nama, desain, deskripsi, kemasan, dan masih banyak lagi kepada suatu produk untuk menciptakan sebuah identitas yang dapat dengan mudah dikenali oleh konsumen.
RANS Entertainment sudah melebarkan bisnis mereka dan kini memiliki berbagai produk seperti berikut:
1. RANS Music
Awalnya ,RANS Music hanya salah satu segmen konten pada kanal YouTube RANS. Namun kini, RANS Music telah bertransformasi menjadi perusahaan rekaman musik yang menaungi beberapa penyanyi, seperti Anneth, Kevin Bern, Hanggini, Asila Maisa, dan masih banyak lagi. Unit usaha RANS Music meliputi label musik, manajemen artis,
produksi musik, studio latihan, studio rekaman, hingga menyediakan konten digital.
2. PoweRANSgers
PowerRANSgers adalah sebutan untuk crew dan staf dari Rans Entertainment.
PowerRANSgers pun juga memiliki kanal YouTube, yaitu POWERRANSGERS dan akun Instagram @powerransger.
3. RANS Animasi Studio
RANS Animation Studio adalah kanal YouTube yang khusus memproduksi animasi. Saat ini sudah ada animasi berjudul Si Aa pada tahun 2020 dan Kapten Phoenix pada tahun 2022. RANS Animation Studio juga memiliki akun Instagram, yaitu @rans.animationstudio.
4. Rans Esports
Pada 29 Juli 2020, Rans Entertainment membuat RANS Esports, yaitu tim olahraga elektronik dengan divisi PUBG bernama tim Rans Glory. RANS Esports membentuk divisi baru Free Fire pada Juli 2022. Kamu dapat mengikuti info terbaru RANS Esport lewat Instagram mereka @ransesports.official.
5. RANS Carnaval Zoo
RANS Carnaval Zoo adalah kebun binatang di daerah PIK 2, Jakarta Utara. RANS Carnaval Zoo ini memiliki konsep kebun binatang di tengah kota dengan berbagai macam permainan dan tema kebun binatang mulai dari nuansa Afrika, Euro Asia, hingga Madagaskar dengan 31-35 spesies binatang.
Comm Tools for Narratives & Stories
Narasi cerita yang digunakan untuk menceritakan sebuah bisnis, usaha atau keperluan yang akan ditulis oleh perusahaan.
1. RANS Entertainment
Kanal YouTube RANS Entertainment adalah cikal bakal dari perusahaan digital milik Raffi Ahmad dan Nagita Slavina yang dimulai pada 27 Desember 2015. Kini RANS Entertainment telah memiliki 23,9 juta subscribers di YouTube. Data Social Blade (2019)i kanal YouTube RANS Entertainment diperkirakan antara Rp448 juta dan Rp7,1 miliar per bulan. Selain kanal YouTube, RANS Entertainment juga memiliki akun Instagram, Facebook, dan LinkedIn.
2. Press Release
Bentuk publikasi yang disediakan perusahaan untuk media. Melalui publikasi tersebut, perusahaan punya kuasa untuk mengatur apa saja yang ingin mereka sampaikan stakeholder dan publik secara umum. Biasanya memang bentuk press release adalah dokumen tertulis. Namun di tengah zaman yang semakin modern, bentuk dokumen
tertulis bukan lagi menjadi tren perusahaan untuk membuat press release. Mereka cenderung bermain variasi untuk menyampaikan informasi perusahaan seperti melalui unggahan media sosial, dokumen online, atau video sekalipun
3. Press Conference
Salah satu alat komunikasi media yang digunakan oleh public relations khusus dibuat sebagai sarana untuk mengumumkan, menjelaskan, mempertahankan atau mempromosikan kebijaksanaan dengan maksud untuk mengukuhkan pengertian dan penerimaan publik pada pihak pemrakarsa acara.
Corporate Image
Corporate image adalah bagaimana suatu perusahaan dipersepsikan dan dilihat oleh masyarakat atau public. Corporate image terbentuk dari kontak dengan perusahaan tersebut dan dengan menginterpretasikan informasi mengenaiperusahaan tersebut. Informasi- informasi ini didapatkan dari produk- produk dan iklan-iklan dari perusahaan tersebut (Christine S.C.,CorporateIdentity, Sejarah dan Aplikasinya 1999). Corporate image dapat diklasifisikan sebagai berikut: customer image, community image, investor image, dan employed image.
RANS Entertainment membentuk citra perusahaanya dengan mendatangkan tamu international yaitu grup vokal pria yang berasal dari Korea Selatan yang disebut NCT. Secara tidak langsug dengan mendatangkan mereka ini , Raffi Ahmad sudah membentuk citra perusahaan, customer image, community image, investor image dan employed image).
Peran public relation dalam pmbentuan citra perusahaan ini adalah membangun hubungan baik antara pihak manajemen interperusahaan dan juga pihak pelanggan atau customer, sehingga tercipta pemahaman dan pengertian yang baik, dengn sasaran agar dapat menumbuhkan citra ang baik terhadap peusahaan itu sendiri.
